由我校钟秉枢教授、蒋家珍博士等开发的《体育赛事品牌传播价值与商业开发价值评估系统》日前通过专家鉴定。本评估系统合理地构建了体育赛事的品牌传播价值体系，并全面地应用相关的媒体数据与价值评估方法，对不同级别、不同性质的体育赛事的品牌传播价值与招商价值进行量化评估；其评估软件信息储存量大、评估指标全面、评估结果准备可靠，能够有效地应用到体育赛事的组织与招商工作及体育赞助商的赞助运作之中。

12月3日，来自国家体育总局体科所、奥林匹克研究中心、北京价值工程学会、中国体育科学学会、中国大学生体育协会等单位的六名专家对北京体育大学“体育赛事品牌传播价值与商业开发价值评估系统”进行了论证。

　　体育营销和体育赞助是筹备和举办体育赛事的重要内容之一，体育营销的成功与否直接关系着赛事的成败。但是，体育赛事品牌传播价值与赞助价值的评估一直是体育界、营销领域及传媒领域的难点之一。由北京体育大学钟秉枢教授、蒋家珍博士等开发的《本育赛事品牌传播价值与商业开发价值评估系统》开创了新的体育营销和体育赞助的研究方法。

　　专家组在听取了课题组成员蒋家珍的汇报，并查阅相关文字资料、对评估软件进行现场测试。经过评议，专家组一致通过了本科研成果的鉴定。专家组认为：本评估系统在体育营销领域第一次应用量化手段对体育赛事的品牌传播价值及市场开发价值进行评估，在理论与实际应用两个层面上均具有较高的价值，能够有效地指导大型赛事的组织与市场开发工作，支持体育赞助商的赛事营销与运作。

(蒋涛)